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Cela faisait pourtant 13 ans qu'on n'en avait pas vu. De quoi je parle ? D'une publicité, celle de la RATP. Amis parisiens, et oui, notre fier réseau de tous les jours lance en cette année 2008 une nouvelle campagne publicitaire, nommée Aimer la ville.
La plupart des publicités mettent en scène une personne ou un paysage du quotidien de Paris en utilisant une mosaïque d'icônes de formes et de sens différents. C'est une manière assez originale de dire que tous ces petits riens forment un magnifique système, ou pour rester RATP, un réseau.
Mais ça ne s'arrête pas là car la RATP a fait appel à Dante Ariola --le réalisateur de nombreuses publicités pour Volkswagen, Hewlett-Packard, Nike et Adidas-- pour produire une courte séquence vidéo à passer sur nos cathodiques. Durant cette publicité de 45 secondes, on découvre le parcours initiatique d'un personnage virtuel au gré des rues de Paris, de son activité et de son métro, où il rencontre finalement son alter-ego humain.
Basée sur le registre imaginaire et émotionnel, ce film très calme et sensuel --notamment grâce à la musique tirée de la bande originale de Blade Runner (musique de Vangelis, film de Ridley Scott) -- présente la RATP comme le compagnon du parisien, complice de son quotidien immédiat.
J'ai beaucoup aimé cette pub, agréable et douce, surtout que l'on ne se doute absolument pas à quelle marque elle fait référence, jusqu'au dernier moment. Par contre je n'ai pas compris le rôle de cet avatar virtuel à travers la ville, et finalement le rapport avec la RATP...
Le site de la campagne
La plupart des publicités mettent en scène une personne ou un paysage du quotidien de Paris en utilisant une mosaïque d'icônes de formes et de sens différents. C'est une manière assez originale de dire que tous ces petits riens forment un magnifique système, ou pour rester RATP, un réseau.
Mais ça ne s'arrête pas là car la RATP a fait appel à Dante Ariola --le réalisateur de nombreuses publicités pour Volkswagen, Hewlett-Packard, Nike et Adidas-- pour produire une courte séquence vidéo à passer sur nos cathodiques. Durant cette publicité de 45 secondes, on découvre le parcours initiatique d'un personnage virtuel au gré des rues de Paris, de son activité et de son métro, où il rencontre finalement son alter-ego humain.
Basée sur le registre imaginaire et émotionnel, ce film très calme et sensuel --notamment grâce à la musique tirée de la bande originale de Blade Runner (musique de Vangelis, film de Ridley Scott) -- présente la RATP comme le compagnon du parisien, complice de son quotidien immédiat.
J'ai beaucoup aimé cette pub, agréable et douce, surtout que l'on ne se doute absolument pas à quelle marque elle fait référence, jusqu'au dernier moment. Par contre je n'ai pas compris le rôle de cet avatar virtuel à travers la ville, et finalement le rapport avec la RATP...
Le site de la campagne
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J'ai ressenti un message du genre "sortez de votre monde virtuel, et profitez du réseau qu'on vous offre pour voyager dans le monde réel"...
Perso j'ai bien aimé. Je sais que pas mal de gens dans mon entourage n'ont pas trop aimé cette pub, justement parce qu'ils ne comprennent pas le rapport entre la RATP et la publicité elle-même
PS : merci pour la news
Un peu sur le style "L'ADSL vous permet d'être connecté avec le monde entier, La RATP aussi."
Pour les affiches, j'ai pas trouvé de pub grand format sur le web, et je suis intrigué par les symbole utilisés, donc si quelqu'un les trouves...
C'est peut-être pour ça et la musique que je hais absolument cette pub qui m'angoisse.